Artigo de opinião de Nuno Antunes, diretor do Executive Master em Marketing Management: Em publicidade, a prática dos concursos ou das consultas ao mercado, como muitos gostam de apelidar, eventualmente para dissiparem algum sentimento de culpa, continua. Talvez não de vento em popa, como em tempos idos, porque os anunciantes começaram a meter as mãos na consciência e as agências, as boas, já não estão para estes filmes.

Eu sei que é uma entrada a pés juntos à moda da Argentina, mas o Mundial acabou de acabar, passo a expressão repetitiva, e eu, à semelhança de poucos corajosos, acho que este é um tema a que é preciso voltar de vez em quando, só para relembrar algumas verdades, está claro.

Então vamos a isto. Este hábito tem o dom de convencer dezenas de pessoas, altamente qualificadas, a trabalhar semanas a fio, sem qualquer garantia de receber um único euro. Chama-se “processo de seleção” e tem mesmo de ser, caso contrário, um responsável de marketing ou de comunicação não consegue selecionar uma agência.

Passados 25 anos nesta indústria, parece que ainda há qualquer coisa de fascinante na forma como este modelo se continua a normalizar. Um anunciante decide procurar uma agência para lhe fazer a estratégia, duas ou três campanhas que apelida de exercícios práticos para ter a certeza que a plataforma de comunicação pode funcionar. Depois, tem que dar a oportunidade para ser estendida para ativações online, nas redes sociais afins, bem como nos festivais de música e eventos desportivos. E, para isso, convida meia dúzia de agências, que se devem sentir honradas por fazerem parte do restrito grupo de seis que têm a oportunidade de arregaçar as mangas por uma marca, sem receber dinheiro por isso. Excetuando a eleita, claro. Isto para além da falta de transparência reinante, por não serem reveladas as agências que vão a jogo.

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A pós-graduação, em formato online e pós-laboral, foi concebida para profissionais que procuram desenvolver uma visão integrada das áreas que atualmente determinam o sucesso das marcas, combinando estratégia, criatividade, media, digital, influência, dados e inteligência artificial. Ao longo de cinco meses, os participantes desenvolvem um projeto de marketing e comunicação a partir de um briefing empresarial real, aplicando os conhecimentos adquiridos em contexto prático e construindo soluções estratégicas orientadas para a criação de valor.

A coordenação do programa está a cargo do especialista em pesquisa de mercado e análise de dados Nuno Santos; e do secretário-geral da APAN, Ricardo Torres Assunção, promovendo uma aproximação entre a academia e a realidade empresarial.

“Para a APAN, é fundamental contribuir para a formação de talento, capaz de interpretar estas transformações e de aplicar o conhecimento em desafios reais do mercado. A parceria com o Iscte EE permite precisamente aproximar a academia das empresas, colocando os participantes em contacto direto com especialistas, líderes do setor e práticas atuais, preparando-os para desenvolver soluções de comunicação mais estratégicas, eficazes e geradoras de valor”, afirma Ricardo Torres Assunção.

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A edição de setembro dosexecutive mastersdoIscte Executive Educationintegra seis programas de média duração, em regime presencial e híbrido, nas áreas de Gestão Empresarial, Gestão de Marketing, Gestão de Serviços e Saúde, Gestão de Programas e Projetos e Gestão Estratégica de Pessoas e Liderança. Os programas destinam-se a executivos, gestores e profissionais que pretendem aprofundar competências técnicas e de liderança.

Através de uma oferta formativa orientada para o upskilling e o reskilling, os executive masters permitem consolidar conhecimentos e desenvolver competências ajustadas às atuais exigências das organizações. A oferta inclui:

– Executive Master em Gestão Empresarial, para Licenciados noutras Áreas;

– Executive Master em Marketing Management, com um currículo atualizado para responder aos desafios da inteligência artificial (IA);

– Executive Master em Gestão de Serviços de Saúde, reconhecido pela Ordem dos Médicos da Região Sul;

– Executive Master em Gestão de Programas e Projetos, que prepara os participantes para certificações internacionais como o Project Management Professional (PMP) e o Certified Associate in Project Management (CAPM);

– Executive Master em Gestão Estratégica de Pessoas e Liderança;

– Executive Master em Gestão Empresarial, para licenciados em gestão e áreas afins.

Os programas distinguem-se pela forte ligação ao contexto empresarial, recorrendo a metodologias práticas orientadas para a tomada de decisão, a inovação e a criação de valor nas organizações.

José Crespo de Carvalho, presidente do Iscte Executive Education, refere: «Investir na aprendizagem ao longo da vida deixou de ser uma opção para passar a ser um fator decisivo de competitividade. O objetivo é dotar os profissionais de competências que possam aplicar de forma imediata no contexto organizacional, contribuindo simultaneamente para o seu desenvolvimento profissional.»

A nova edição dosexecutive mastersreforça a aposta do Iscte Executive Education na formação de profissionais preparados para responder aos desafios da transformação económica, tecnológica e organizacional, através de programas alinhados com as necessidades do mercado.

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A oferta reúne seis programas de média duração, em regime presencial ou híbrido, dirigidos a executivos, gestores e profissionais que procuram aprofundar competências técnicas, estratégicas e de liderança.

Segundo o Iscte Executive Education, os programas foram desenhados numa lógica de upskilling e reskilling, respondendo simultaneamente à atualização de conhecimentos e à aquisição de novas competências exigidas pelo mercado.

Na área da gestão, a edição de setembro inclui o Executive Master em Gestão Empresarial para Licenciados noutras Áreas e o Executive Master em Gestão Empresarial para Licenciados em Gestão e Áreas Afins, dois programas que, partilhando o mesmo domínio, foram estruturados para públicos com formações académicas e necessidades profissionais distintas.

No marketing, o Executive Master em Marketing Management apresenta currículo atualizado, integrando os desafios que a inteligência artificial já coloca aos processos de análise, comunicação, relacionamento com clientes e tomada de decisão.

Completam a oferta o Executive Master em Gestão de Serviços de Saúde, reconhecido pela Ordem dos Médicos da Região Sul, o Executive Master em Gestão de Programas e Projetos, que prepara para certificações internacionais como PMP e CAPM e o Executive Master em Gestão Estratégica de Pessoas e Liderança, numa altura em que mobilizar equipas, gerir talento e conduzir processos de mudança pesa cada vez mais na competitividade das organizações.

Segundo a instituição, os programas mantêm forte ligação ao contexto empresarial, recorrendo a metodologias práticas orientadas para a resolução de problemas, a tomada de decisão, a inovação e a criação de valor.

"Investir na aprendizagem ao longo da vida deixou de ser uma opção para passar a ser um fator decisivo de competitividade", afirma José Crespo de Carvalho, presidente do Iscte Executive Education, sublinhando que o objetivo é dotar os profissionais de competências aplicáveis de forma imediata ao contexto organizacional, com ganhos diretos para o seu desenvolvimento profissional.

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