João Paulo Luz, diretor comercial de TV & Digital da Impresa e professor do Iscte Executive Education, revelou que esta estratégia, lançada há três semanas, já apresenta resultados encorajadores.
A SIC deu um passo inovador ao implementar blocos publicitários de apenas dois minutos, procurando melhorar a experiência do espectador e aumentar a eficácia da publicidade.
A abordagem não só beneficia os telespectadores como posiciona a televisão generalista como um meio relevante e diferenciado num cenário mediático cada vez mais dominado pelo digital.
Quanto à possibilidade de outros canais seguirem o exemplo da SIC, Luz concluiu: “O nosso desejo é que o mercado acolha com entusiasmo este produto mais qualificado, e isso significará que outros também o façam.” O sucesso desta estratégia poderá, assim, influenciar a concorrência e redefinir as regras do mercado publicitário televisivo em Portugal.
A aposta da SIC em blocos publicitários curtos surge como uma resposta estratégica à evolução dos hábitos dos espectadores, consolidando a televisão generalista como um meio eficaz e relevante tanto para as marcas como para os consumidores. Se os números promissores persistirem, esta iniciativa poderá transformar-se numa nova norma no mercado publicitário televisivo, reforçou João Paulo Luz, professor do Executive Master em Marketing Management do Iscte Executive Education.
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