--- title: Obtivemos um aumento de 11% na audiência do Jornal da Noite e de 23% no alcance da publicidade description: O desafio continua a ser a retenção da audiência, motivo pelo qual a qualidade da experiência de espetadores e anunciantes é essencial. image: https://execed.iscte-iul.pt/hubfs/joao%20paulo%20luz.png --- #### Real-Life Learning ![sEARCH](https://execed.iscte-iul.pt/hubfs/sEARCH.svg "sEARCH") [![iscte-ee-logo-1](https://execed.iscte-iul.pt/hubfs/ISCTE_Nov20/iscte-ee-logo-1.svg "iscte-ee-logo-1")](https://execed.iscte-iul.pt/) #### Real-life learning ![sEARCH](https://execed.iscte-iul.pt/hubfs/sEARCH.svg "sEARCH") Este é um campo de pesquisa com recurso de sugestão automática incluído. - Não há sugestões porque o campo de pesquisa está em branco. # Obtivemos um aumento de 11% na audiência do Jornal da Noite e de 23% no alcance da publicidade Autor: [ Iscte Executive Education_ ](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/author/iscte-executive-education_) Mar 12, 2025 15:43 - 1 minutos de leitura Partilhar: ![Obtivemos um aumento de 11% na audiência do Jornal da Noite e de 23% no alcance da publicidade](https://execed.iscte-iul.pt/hubfs/joao%20paulo%20luz.png) ## João Paulo Luz, diretor comercial de TV & Digital da Impresa e professor do Iscte Executive Education,  revelou que esta estratégia, lançada há três semanas, já apresenta resultados encorajadores. A SIC deu um passo inovador ao implementar blocos publicitários de apenas dois minutos, procurando melhorar a experiência do espectador e aumentar a eficácia da publicidade. A abordagem não só beneficia os telespectadores como posiciona a televisão generalista como um meio relevante e diferenciado num cenário mediático cada vez mais dominado pelo digital. Quanto à possibilidade de outros canais seguirem o exemplo da SIC, Luz concluiu: “O nosso desejo é que o mercado acolha com entusiasmo este produto mais qualificado, e isso significará que outros também o façam.” O sucesso desta estratégia poderá, assim, influenciar a concorrência e redefinir as regras do mercado publicitário televisivo em Portugal. A aposta da SIC em blocos publicitários curtos surge como uma resposta estratégica à evolução dos hábitos dos espectadores, consolidando a televisão generalista como um meio eficaz e relevante tanto para as marcas como para os consumidores. Se os números promissores persistirem, esta iniciativa poderá transformar-se numa nova norma no mercado publicitário televisivo, reforçou João Paulo Luz, professor do Executive Master em Marketing Management do Iscte Executive Education. - Consulte o artigo completo na [Marketeer](https://marketeer.sapo.pt/obtivemos-um-aumento-de-11-na-audiencia-do-jornal-da-noite-e-de-23-no-alcance-da-publicidade-joao-paulo-luz-impresa-sobre-a-reducao-dos-blocos-de-anuncios-para-2-minutos) ## Últimas notícias [![ALMINA investe na formação de quadros superiores](https://execed.iscte-iul.pt/hs-fs/hubfs/Almina-parceria-ISCTE-maio-2026.jpeg?height=200&name=Almina-parceria-ISCTE-maio-2026.jpeg) ](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/almina-investe-na-formação-de-quadros-superiores) ## [ALMINA investe na formação de quadros superiores](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/almina-investe-na-formação-de-quadros-superiores) A ALMINA – Minas do Alentejo, concessionária da mina de Aljustrel, estabeleceu uma ... jul 06, 2026 09:54 [ Leia mais ](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/almina-investe-na-formação-de-quadros-superiores) [![APICCAPS revela as principais conclusões do estudo «Sucessão nas Empresas»](https://execed.iscte-iul.pt/hubfs/d1f1.avif) ](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/apiccaps-revela-as-principais-conclusões-do-estudo-sucessão-nas-empresas) ## [APICCAPS revela as principais conclusões do estudo «Sucessão nas Empresas»](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/apiccaps-revela-as-principais-conclusões-do-estudo-sucessão-nas-empresas) O estudo mais recente promovido pela APICCAPS, foi coordenado pelo investigador e ... jul 01, 2026 10:32 [ Leia mais ](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/apiccaps-revela-as-principais-conclusões-do-estudo-sucessão-nas-empresas) [![Iscte Executive Education alcança o melhor resultado de sempre no ranking do Financial Times](https://execed.iscte-iul.pt/hs-fs/hubfs/Geral%20PT-1.png?height=200&name=Geral%20PT-1.png) ](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/iscte-executive-education-alcança-o-melhor-resultado-de-sempre-no-ranking-do-financial-times) ## [Iscte Executive Education alcança o melhor resultado de sempre no ranking do Financial Times](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/iscte-executive-education-alcança-o-melhor-resultado-de-sempre-no-ranking-do-financial-times) É a escola que mais cresceu no mundo em Open Programs. O CEO, José Crespo de Carvalho, ... jun 30, 2026 10:20 [ Leia mais ](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/iscte-executive-education-alcança-o-melhor-resultado-de-sempre-no-ranking-do-financial-times) [![O poder da prospecção](https://execed.iscte-iul.pt/hs-fs/hubfs/Llivro_o-poder-da-prospecao.png?height=200&name=Llivro_o-poder-da-prospecao.png) ](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/o-poder-da-prospeccao) ## [O poder da prospecção](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/o-poder-da-prospeccao) A nova edição de “O Poder da Prospeção” surge como um guia prático para profissionais que ... jun 29, 2026 09:35 [ Leia mais ](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/o-poder-da-prospeccao) ![iscte-ee-white-logo-1](https://execed.iscte-iul.pt/hubfs/ISCTE_Nov20/iscte-ee-white-logo-1.svg "iscte-ee-white-logo-1") ### Real-Life Learning Edifício Iscte Executive Education Avenida Professor Aníbal Bettencourt 1600-189 Lisboa [Localização](https://g.page/ISCTEExecutiveEducation)_ ##### Siga-nos T_ [(+351) 217 826 100](tel:(+351)%20217%20826%20100) E_ [execed@iscte-iul.pt](mailto:execed@iscte-iul.pt)   © 2026 All Rights Reserved ![iscte-ee-white-logo-1](https://execed.iscte-iul.pt/hubfs/ISCTE_Nov20/iscte-ee-white-logo-1.svg "iscte-ee-white-logo-1") ##### Siga-nos Edifício Iscte Executive Education Avenida Professor Aníbal Bettencourt 1600-189 Lisboa view location_ T_ [(+351) 217 826 100](tel:(+351)%20217%20826%20100) E_ [ExecEd@iscte-iul.pt](mailto:ExecEd@iscte-iul.pt) Real-life Learning ©2026 All Rights Reserved ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Iscte Executive Education_", "url" : "https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/author/iscte-executive-education_" }, "dateModified" : "2025-03-12T15:43:12.384Z", "datePublished" : "2025-03-12T15:43:12.000Z", "headline" : "Obtivemos um aumento de 11% na audiência do Jornal da Noite e de 23% no alcance da publicidade", "image" : [ "https://execed.iscte-iul.pt/hubfs/joao%20paulo%20luz.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/obtivemos-um-aumento-de-11-na-audiencia-do-jornal-da-noite-e-de-23-no-alcance-da-publicidade", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://execed.iscte-iul.pt/hubfs/ISCTE%20EE%20Logo%20Square.png" }, "name" : "ISCTE Executive Education" } } ```