--- title: João Guerreiro é coautor do livro “AI_Novator” description: Fala-se cada vez mais dos perigos da inteligência artificial e este livro aborda mais de 30 exemplos de boas práticas. image: https://execed.iscte-iul.pt/hubfs/Fotografias%20Docentes/Joao%20Guerreiro.jpg --- #### Real-Life Learning ![sEARCH](https://execed.iscte-iul.pt/hubfs/sEARCH.svg "sEARCH") [![iscte-ee-logo-1](https://execed.iscte-iul.pt/hubfs/ISCTE_Nov20/iscte-ee-logo-1.svg "iscte-ee-logo-1")](https://execed.iscte-iul.pt/) #### Real-life learning ![sEARCH](https://execed.iscte-iul.pt/hubfs/sEARCH.svg "sEARCH") Este é um campo de pesquisa com recurso de sugestão automática incluído. - Não há sugestões porque o campo de pesquisa está em branco. # João Guerreiro é coautor do livro “AI_Novator” Autor: [ Iscte Executive Education_ ](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/author/iscte-executive-education_) Nov 27, 2024 11:42 - 1 minutos de leitura [Marketing Digital](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/tag/marketing-digital) Partilhar: ![João Guerreiro é coautor do livro “AI_Novator”](https://execed.iscte-iul.pt/hubfs/Fotografias%20Docentes/Joao%20Guerreiro.jpg) ## "Espera-se que a IA não substitua os humanos nas organizações, mas a sua presença irá redefinir tarefas que desempenhamos" Uma das questões mencionadas na entrevista é como a inteligência artificial nas empresas se vai funcionar, como um adversário ou um aliado? "Embora uma primeira reação à mudança cultural que se adivinha possa ser de adversidade relativamente à IA, esta será com certeza uma aliada nas empresas uma vez que se espera que produza ganhos de produtividade e inovação consideráveis." "Acredito que num futuro próximo esta complementaridade criará propostas de valor para o cliente ainda mais personalizadas e mudará a forma como nos relacionamos com as marcas." reforça João Guerreiro, Professor de ‘Marketing e Sistemas de Apoio à Decisão’ no Iscte Executive Education e professor associado do Iscte-IUL. - Consulte a entrevista completa na [Marketeer](https://marketeer.sapo.pt/joao-guerreiro-autor-de-ai_novator-espera-se-que-a-ia-nao-substitua-os-humanos-nas-organizacoes-mas-a-sua-presenca-ira-redefinir-tarefas-que-desempenhamos/), onde fala sobre as últimas tendências em marketing, sobretudo o papel de destaque que a Inteligência Artificial ocupa na área. ## Últimas notícias [![ALMINA investe na formação de quadros superiores](https://execed.iscte-iul.pt/hs-fs/hubfs/Almina-parceria-ISCTE-maio-2026.jpeg?height=200&name=Almina-parceria-ISCTE-maio-2026.jpeg) ](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/almina-investe-na-formação-de-quadros-superiores) ## [ALMINA investe na formação de quadros superiores](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/almina-investe-na-formação-de-quadros-superiores) A ALMINA – Minas do Alentejo, concessionária da mina de Aljustrel, estabeleceu uma ... jul 06, 2026 09:54 [ Leia mais ](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/almina-investe-na-formação-de-quadros-superiores) [![APICCAPS revela as principais conclusões do estudo «Sucessão nas Empresas»](https://execed.iscte-iul.pt/hubfs/d1f1.avif) ](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/apiccaps-revela-as-principais-conclusões-do-estudo-sucessão-nas-empresas) ## [APICCAPS revela as principais conclusões do estudo «Sucessão nas Empresas»](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/apiccaps-revela-as-principais-conclusões-do-estudo-sucessão-nas-empresas) O estudo mais recente promovido pela APICCAPS, foi coordenado pelo investigador e ... jul 01, 2026 10:32 [ Leia mais ](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/apiccaps-revela-as-principais-conclusões-do-estudo-sucessão-nas-empresas) [![Iscte Executive Education alcança o melhor resultado de sempre no ranking do Financial Times](https://execed.iscte-iul.pt/hs-fs/hubfs/Geral%20PT-1.png?height=200&name=Geral%20PT-1.png) ](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/iscte-executive-education-alcança-o-melhor-resultado-de-sempre-no-ranking-do-financial-times) ## [Iscte Executive Education alcança o melhor resultado de sempre no ranking do Financial Times](https://execed.iscte-iul.pt/iee-news/iscte-executive-education-alcança-o-melhor-resultado-de-sempre-no-ranking-do-financial-times) É a escola que mais cresceu no mundo em Open Programs. 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