Num sector tão dinâmico como o marketing, a exigência de competências evolui ao ritmo da tecnologia, dos dados e do comportamento do consumidor. Para os empregadores, o perfil ideal vai muito além da criatividade - envolve domínio técnico, pensamento estratégico, literacia digital e capacidade analítica. Por isso, escolher a formação certa em marketing pode ser o fator decisivo para garantir empregabilidade, progressão de carreira e impacto real nas organizações.
Hoje, os profissionais mais valorizados são aqueles que conseguem combinar visão de negócio com competências digitais e uma abordagem orientada para resultados. Mas afinal, o que procuram os empregadores e como pode a formação em marketing ajudar a responder a essas expectativas?
Competências técnicas: da teoria à execução
As empresas querem profissionais que saibam fazer e não apenas planear. Por isso, as competências técnicas continuam a ser uma prioridade para quem recruta. Entre as mais valorizadas destacam-se:
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Gestão de campanhas em Google Ads e Meta Ads
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Domínio de SEO e content marketing
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Análise de dados com ferramentas como Google Analytics e Data Studio
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Automação de marketing com plataformas como HubSpot ou Mailchimp
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Gestão de redes sociais com estratégia e calendário editorial estruturado
Estas competências fazem parte do dia a dia das equipas de marketing e são constantemente referidas em ofertas de emprego nos principais portais portugueses.
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Competências estratégicas e de pensamento crítico
Os empregadores também valorizam quem consegue ligar as ações de marketing aos objetivos de negócio. Isto implica desenvolver competências de:
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Planeamento estratégico
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Posicionamento e segmentação de mercado
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Interpretação de métricas e KPI
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Gestão de marca e reputação online
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Alinhamento do marketing com as vendas (smarketing)
Formações orientadas para a prática, como as do Iscte Executive Education, são desenhadas para desenvolver esta perspetiva crítica, ajudando os participantes a tomar decisões com base em dados e não em intuição.
Competências humanas e colaborativas
Num ambiente digital, a componente humana continua a ser essencial. Profissionais de marketing trabalham frequentemente em equipas multidisciplinares e lidam com clientes, fornecedores, designers, programadores e gestores. Assim, destacam-se também:
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Capacidade de comunicação e apresentação
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Gestão de equipas e colaboração à distância
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Flexibilidade e adaptabilidade à mudança
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Inteligência emocional e empatia na relação com o cliente
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Curiosidade e vontade contínua de aprender
Estas competências são mais difíceis de ensinar, mas podem ser desenvolvidas em formações com componente prática, networking e contacto com casos reais.
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A importância das certificações
Muitos empregadores valorizam candidatos com certificações reconhecidas internacionalmente. Estas certificações funcionam como uma validação de competências técnicas e são um fator diferenciador no currículo. As mais procuradas incluem:
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Google Ads Certification
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Google Analytics Certification (GA4)
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Meta Blueprint Certification
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HubSpot Inbound Marketing Certification
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Certificações do Digital Marketing Institute (DMI)
Formações como a Pós-Graduação em Marketing Digital Aplicado do Iscte Executive Education integram a preparação para estas certificações, garantindo que os participantes saem com conhecimentos atuais e validados.
Formação contínua como vantagem competitiva
Num mercado onde as ferramentas e algoritmos mudam constantemente, aprender continuamente deixou de ser uma opção para se tornar uma exigência. Os profissionais que mais se destacam são aqueles que demonstram iniciativa em atualizar-se, investir na sua formação e aplicar novos conhecimentos à sua realidade profissional.
Programas como os oferecidos pelo Iscte Executive Education são concebidos para profissionais em atividade, com formato flexível, enfoque prático e ligação ao mercado, permitindo uma aprendizagem compatível com a vida profissional.
Formação que se traduz em valor no mercado
Mais do que um requisito académico, a formação em marketing tornou-se um diferencial estratégico no mercado de trabalho. Ao apostar em programas atualizados, como a Pós-graduação Marketing Digital Aplicado, os profissionais aumentam a sua empregabilidade e reforçam a sua capacidade de gerar impacto.
O Iscte Executive Education disponibiliza formações pensadas para o contexto português, com conteúdos relevantes, foco na aplicação e integração com certificações valorizadas. Explore a nossa oferta formativa em https://execed.iscte-iul.pt.
