Artigo de opinião de Nuno Antunes, docente e diretor do Executive Master em Marketing Management do Iscte executive education
"Estratégia de Marketing não é discorrer sobre o próximo formato “da moda” nem testar tudo ao mesmo tempo, na esperança de que algo resulte. É sobre parar, pensar e tomar decisões difíceis. É dizer não a muita coisa aparentemente interessante porque não serve o objetivo central. É desenhar um percurso onde cada ação contribui para um resultado maior, numa lógica de bola de neve, mas no bom sentido. A estratégia implica tempo. Pensar antes de fazer continua a ser visto como lentidão num mercado obcecado por velocidade. Depois admiram-se quando as campanhas não têm consistência ou quando os resultados parecem aleatórios."
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