As associações positivas que, em geral, o desporto tem, constituem poderosos atributos que muitas marcas gostariam de poder ligar à sua imagem de marca. Orgulho, determinação, coragem, espírito de equipa… dependendo das modalidades, várias são as associações possíveis que as marcas patrocinadoras desejam captar.
Numa época de novas tecnologias fortemente marcada pela emergência dos modelos de inteligência artificial, realidade virtual e realidade aumentada, cabe aos gestores de marketing não se ficarem por acções e iniciativas repetitivas, facilmente sugeridas por ferramentas como o chatGPT, mas reinventarem criativamente as formas de activação, com o propósito de marcar a diferença no mercado, salienta Pedro Dionísio, professor catedrático, director da pós-graduação em Gestão e Marketing do Desporto do Iscte Executive Education.