"Comunicar o legado de Amália Rodrigues a públicos jovens e internacionais foi, desde o início, um dos grandes desafios do projeto “Ah Amália – Living Experience”, desenvolvido no âmbito do Iscte Executive Education. A responsável pelo desenvolvimento do projeto e docente do Executive Master em Marketing Management do Iscte Executive Education, Sofia Moura, explica à Briefing que se tratou de “um projeto pensado para impactar públicos muito diversos – nacionais e internacionais, de diferentes idades e hábitos de consumo –, o que, por si só, representou um desafio significativo”.
A resposta passou por uma abordagem integrada, onde a comunicação assume um papel central na experiência. “A resposta passou por uma conjugação equilibrada entre narrativa, tecnologia e emoção, onde a comunicação não foi apenas um instrumento de divulgação, mas um elemento estratégico integrado na própria experiência”, explica a responsável. Dimensões como curadoria, criatividade, inteligência artificial e digital foram determinantes para “reativar o legado de Amália de forma contemporânea e relevante”.
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