A transformação digital está a reconfigurar as competências exigidas aos gestores. Já não basta ter visão estratégica e capacidade de liderança: é fundamental compreender o ecossistema digital, interpretar dados, gerir a presença online da marca e tomar decisões baseadas em métricas. Neste contexto, a formação em marketing digital tornou-se uma competência-chave para quem quer liderar com eficácia e relevância.
A digitalização não é uma tendência, já é uma realidade que atravessa todos os sectores. E os gestores que dominam os fundamentos do marketing digital têm maior capacidade de inovar, diferenciar-se e gerar valor para os seus negócios.
Antigamente, os gestores delegavam as funções digitais a departamentos específicos. Hoje, são eles próprios responsáveis por integrar o digital na estratégia global da empresa. Para isso, precisam de:
Entender como os consumidores se comportam nos canais digitais
Saber avaliar campanhas com base em KPIs relevantes
Conhecer as principais ferramentas de automação e análise de dados
Saber coordenar equipas multidisciplinares e externas
Garantir que as decisões de marketing estão alinhadas com os objetivos de negócio
Estas competências são tão importantes quanto as financeiras ou operacionais e exigem formação contínua e estruturada.
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O marketing digital é um dos domínios com maior procura por parte das empresas. Segundo o LinkedIn, funções como digital marketing manager, performance strategist ou growth manager estão entre as mais difíceis de recrutar. Ter uma base sólida nesta área é, por isso, uma vantagem competitiva clara para qualquer gestor.
Os benefícios são múltiplos:
Capacidade de dialogar tecnicamente com agências e equipas de marketing
Melhor definição de prioridades e orçamentos em campanhas digitais
Redução de erros por desconhecimento técnico
Decisões mais informadas e orientadas por dados
Hoje, uma formação de qualidade em marketing digital vai além da teoria: inclui preparação para certificações reconhecidas a nível internacional. Estas certificações validam competências específicas e são altamente valorizadas no mercado.
As mais procuradas incluem:
Google Ads e Google Analytics Certification
Meta Blueprint Certification (Facebook e Instagram)
HubSpot Inbound Marketing Certification
Hootsuite Social Marketing Certification
Digital Marketing Institute (DMI) Certified Digital Marketing Professional
Formações como a Pós-Graduação em Marketing Digital Aplicado do Iscte Executive Education integram conteúdos e preparação para estas certificações, garantindo uma aprendizagem alinhada com os padrões do mercado.
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A maioria dos gestores enfrenta um desafio comum: falta de tempo. Por isso, as formações online ou híbridas com estrutura modular são particularmente adequadas. Permitem aprender ao próprio ritmo, sem comprometer o desempenho profissional.
Programas como os do Iscte Executive Education oferecem:
Acesso remoto a conteúdos actualizados
Sessões síncronas com especialistas do sector
Projetos aplicados a casos reais
Feedback individualizado e networking profissional
Esta abordagem permite que o conhecimento seja imediatamente aplicável, reforçando a aprendizagem baseada na experiência.
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Ao escolher uma formação em marketing digital, os gestores devem considerar:
A reputação da instituição de ensino
A experiência dos formadores no mercado real
A presença de módulos sobre estratégia e tomada de decisão
A inclusão de preparação para certificações
A aplicabilidade dos conteúdos à sua realidade profissional
Como vê, investir numa formação em marketing digital é mais do que acompanhar tendências, é garantir que, enquanto gestor, tem as ferramentas certas para liderar num mundo em constante transformação.
No Iscte Executive Education, encontrará programas alinhados com as exigências do mercado e orientados para a ação, que o preparam para tomar decisões com confiança e gerar impacto real. Explore a nossa oferta formativa em https://execed.iscte-iul.pt/programas.